应将品牌发展纳入“十三五”规划

——访全国政协委员、中国品牌建设促进会理事长刘平均

本报记者  王 嘉  摄

    □  本报记者  朱祝何

    “今年的政府工作报告明确指出，加强质量、标准和品牌建设，这是政府工作报告首次提出品牌建设。”全国政协委员、中国品牌建设促进会理事长刘平均刚一落座，便举例说明中央、国务院对品牌建设的高度重视。

    全国两会期间，全国政协经济专委会专门提出了《实施品牌战略，推动中国制造向中国创造转变》的提案，有望被确定为重点提案，重点督办。

    “中小微企业自主创新的最终目的，是要打造自己的品牌。”刘平均结合当下热点话题指出，目前我国经济已经进入品牌经济的大格局，国际市场竞争从价格、质量和技术标准，提升到品牌竞争。“比如说韩国，三星、现代、LG这三大国际知名品牌，就支撑了韩国经济的半壁江山还要多。”

    “我国之所以缺少国际知名品牌，一是由于我国的品牌建设、品牌发展、品牌意识，与发达国家相比有一定差距；另外，目前一些国家所谓的品牌价值评价机制、评价方法，还有缺陷。”刘平均说，各国的品牌价值评价主要基于有形资产一个指标，不分产业、不分行业，只是“大排队”。而且各国的评价机制和评价方法不一致，缺少统一的国际标准规范，不完整也不科学。

    经过中、美、德等国3年多的努力，去年1月，国际标准化技术组织管理局批准组建了ISO/TC289品牌评价技术委员会，中国为秘书国，秘书处设在中国品牌建设促进会。按照国际公认的评价标准，品牌应包含质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产5个要素。

    说到品牌价值评价的4个创新点时，刘平均特意提高了语调。在他看来，企业产品如果缺乏自主创新的核心技术，品牌就难以走向国际高端，而评价品牌价值同样需要创新。

    据介绍，4个创新点包括品牌价值评价机制、产品品牌评价、区域品牌评价及核心技术自主创新。以区域品牌评价为例，将重点围绕农产品地理标志、知名品牌示范区和服务业标准化示范试点3类区域开展品牌培育。

    “这是第三次的中国品牌培育，我们要打造百年品牌，不能再失败了，再失败就永无出头之日了。”刘平均盯着记者的眼睛，严肃地说，我国的品牌建设经历了上世纪80年代及2008年两次较为沉重的打击，一直难以找出一种好的机制来集聚品牌力量、引导消费。标准化的品牌价值评价，就是要传递品牌正能量。最关键的是，可以解决困扰我们已久的企业诚信问题。

    很多人希望标准化的品牌价值评价能发挥对企业的引导激励作用。比如，连续3年位居品牌价值评价发布榜前30名，自然而然成为中国知名品牌；处于前10名的，自然而然成为国际知名品牌。

    “不是刻意评出来的，是在市场竞争中自然产生的，要被消费者认可。”刘平均建议将品牌战略列入国家重大战略发展规划，将品牌发展纳入国家“十三五”规划。

    刘平均说，未来10年，我国要在第一二三产业打造800个左右的国际知名品牌，目前已向国家发改委正式申报了品牌价值提升工程。“去年我们已发布20个国家标准，今年还将发布10个左右，形成我国品牌价值评价的标准体系。力争用3年左右时间，形成10个左右的国际标准，最终实现对世界各国品牌价值的评价。”